L’identité des entreprises: « to be or not to be »

clip_image002Les entreprises essaient par des techniques de marketing toujours plus innovantes de plaire à leurs clients potentiels et d’attirer de nouveaux collaborateurs.

Et si l’erreur était là ? Si l’erreur était justement de vouloir plaire. Si nous supprimions le maquillage, les pauses langoureuses ou viriles, les phrases étudiées… Si nous passions du plaire à l’être. Vouloir plaire, n’est-ce pas paraitre ce que nous ne sommes pas ? Personnellement, je pense qu’il en va des entreprises comme des êtres humains : ce qui les rend intéressants c’est ce qui les rend uniques, c’est leur identité, ce qu’il y a derrière le maquillage.

Quand j’aurai fini de maquiller mon entreprise pour la présenter au marché, elle ressemblera à beaucoup de ses concurrentes et n’aura plus grand-chose pour se différencier et sortir du lot. J’aurai atteint le résultat inverse de celui que je cherche.

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Après la grippe aviaire, la grippe bancaire… problème de sens ?

Visiblement une maladie grave attaque l’emploi dans les banques. J’ignore s’il s’agit de la grippe ou de la peste, en tous les cas le mal est apparemment très contagieux. Depuis quelques temps, il n’y a pas une semaine sans qu’il n’y ait une banque qui annonce une cure d’amaigrissement drastique. Des milliers d’emplois vont passer à la trappe. Axa, ING, Crelan… qui sera la suivante ?

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Photo : Malcom Brook

Lors de mes rencontres avec les « banquiers », je perçois plusieurs catégories de personnes. Continuer la lecture de « Après la grippe aviaire, la grippe bancaire… problème de sens ? »